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Nike no va bien ni en Semana Santa
| Ahora que empiezan unos días de vacaciones de Semana Santa, quiero invitarte a reflexionar porqué muchas veces las cosas no son lo que parecen y por qué NO tienes que montar una tienda de deporte convencional.
Lo mismo ni se te había pasado por la cabeza. Meeejoooor! Y sí, lo siento. Si eres fans de los de la «pipa», Nike no va bien. Sorprendente ¿eh? Te cuento: A lo largo de mis más de 30 años gestionando deporte profesional en varios ámbitos, hay un patrón que se repite. Persona que hace deporte, con cierto espíritu emprendedor que decide montar un negocio. ¿Y cuál es el primero en el que piensa? Una tienda de deporte!! Te hago spoiler: perderá pasta y cerrará. Seguro. Casi al 100 x 100 Es más difícil abrir una tienda de deporte convencional desde cero y ganar dinero, que yo juegue en la NBA. Imagínate si será difícil que mido 1,65 y tengo 54 años. En estos 30 años de los que te hablaba antes, he sido dueño de varias tiendas de deportes. De varias yo sólo. Otras con socios. Otras como Director de muchas cosas, sin ser dueño. Pero decidiendo mucho. Muchas veces el que más. Me he puesto a contar y entre todas, muchas más de 100 -si algún día tienes curiosidad te cuento cuales. Pero ahora mismo no es importante- sólo quedan abiertas tres. Una en Burgos, otra en Valladolid y la tercera y última en Las Palmas. El resto han caído. ¿Que casualidad no? Pues no. Porque el sector retail, así se llama el sector del comercio para los que entienden, en los comercios de deporte, el negocio es de las marcas de deporte, no de las tiendas. Las tiendas, cuando las cosas ban bien y todos ganan, las tiendas ganan poco. Y cuando las cosas van mal, son los que más pierden. Mal negocio.
Pero eso sólo lo ves cuando llevas 30 años dentro. No antes. O cuando te has arruinado. Normalmente lo segundo pasa siempre antes. Así que te doy el consejo no solicitado del día: si te gustan las emociones fuertes y quieres tontear con la ruina, abre una tienda de deporte. Nike hace unos años que decidió dejar de vender a otras tiendas y hacerlo todo él solito. Justo al contrario de lo que promueve, el deporte en equipo. Y sí, aunque no te lo creas, no le va bien. El año pasado siendo la marca deportiva mejor valorada, retrocedió 24 posiciones en la lista de ese año, quedando en la posición número 51. A veces las cosas no son lo que parecen. Y ¿por qué te cuento esto? Por si alguna vez se te ha pasado por la cabeza montar una tienda de deporte convencional, ya sabes. De nada Si quieres vivir del deporte, yo sé lo que tienes que montar para ganar dinero. No para perderlo. Para ganarlo. Entre bastante y mucho. Que lo ganes tú, no que se lo hagas ganar a otros con tu esfuerzo. Que tengas un magnífico día. Alberto Niño Experto en Deporte |